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4.默多克：从“传媒大亨”到“全民公敌”
〖热点素材〗
2011年7月，默多克新闻集团旗下的《世界新闻报》由于曝出窃听丑闻而被迫关停，窃听事件引发了英国人对媒体良心今何在的拷问。
默多克在43年前以3400万英镑把《世界新闻报》抢到手，开启了一个传媒资本扩张的新时代。对于报纸上刊登的内容，默多克总是想方设法将其变为耸人听闻、篇幅短小的文章，受商业利益驱使，默多克一再追求眼球效应，被认为是背离了新闻精神。因为窃听事件，默多克彻底由“传媒大亨”沦为“全民公敌”。
详解：
〖素材解读〗
最佳运用方案
结构方案：本则素材适合精悍地出现在文章开头，由“传媒大亨”到“全民公敌”，这一巨大的反差很容易吸引阅卷者的眼球。
文体方案：本材料既可以作为议论文的材料使用，也可以运用到散文里，阐释为人的基本道德底线。
构思方案：默多克的两面性适合采用正反对比的论证方法来证明，这样会大大增强文章的说服力。
情感方案：本则材料既可以站在褒扬的角度赞扬默多克的创业，也可以站在贬抑的角度去批判默多克的“无底线”。
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创新立意
“变”是本素材的常规立意。细读本素材，还可以总结出其他创新立意：
1．从“窃听事件引发了英国人对媒体良心今何在的拷问”可立意为“良知”或“责任”。
2．从“默多克开启了一个传媒扩张的新时代”可以立意为“眼光”与“胆识”。
3．从“默多克一再追求眼球效应，被人认为是背离了新闻精神”可立意为“利益与责任”或“利益与道德”。 实例：
〖精彩速用〗
话题1 坚持自我
用法：再现事实，多维论证。
高山有青松坚持自我，在顶峰中尽显洒脱，活出自我。许多人因为坚持自我，谱写出人生壮丽的篇章，奏出动人的旋律；也有许多人最终因过于坚持自我，涂上了人生中漆黑的斑点，画上不可磨灭的一笔。
在默多克商业生涯的最后，他不幸成为这样的人。因为过于坚持自我之错，他从巅峰跌到谷底。
素材提示：从全新视角分析一个有争议的人物，既体现了创新性，也能吸引阅卷者的阅读兴趣。
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话题2 尊重
用法：巧用事例，以点带面。
有道是：让礼一寸，得礼一尺。你尊重别人一分，别人就会尊重你十分。尊重，是爱最本质的表现，是一种无上的美德。但在生活中，大到商人巨贾，小到平民百姓，真正懂得尊重的人却少之又少。“传媒大亨”默多克拥有英国大小报纸，为抢夺独家新闻，采取非法手段获取信息。这冲破了社会公认的道德底线，侵犯了隐私权，是对个人隐私极大的不尊重。
素材提示：对大家比较熟悉的事例没必要详细叙述，可以结合观点。以点带面进行分析的关键是要深入解读。
〖热点佳作〗
请以“规则”为话题，写一篇800字左右的文章。（60分)
面对规则（刘美娟）
阳光透过稠密的树叶，被切割得星星点点，洒在地上，投下斑驳的影子。站在落地窗前，看着外面喧嚣的世界，心中有些许轻叹：每个人都重复着“两点一线”，始终走不出自己的边界，逃不出生活中的规则。有时，步调太一致，会使生活失去色彩。面对规则，人们总是为自己设下结界，总是墨守成规地生活，在规则下，不惜亲手将青春年华送入“工厂”，按照一定的标准与规则，机械化地大量生产。
面对规则，李白对浑浊的官场说“不”；苏轼以洒脱不羁向坎坷的仕途说“不”；沉郁的杜子美以“三吏”“三别”辛辣地对“猛于虎”的苛政说“不”……蔡铭超秉承这些力争、这些不羁，在佳士得拍卖会上面对圆明园国宝时，向不合理的规则玩世不恭地大喊一声“不”!
规则与道德是相辅相成的。没有道德，规则无法支撑一个社会正常运转，规则是人定的，再严密也难做到“天衣无缝”。若没有道德的支撑，规则很容易被钻空子。
“传媒大亨”默多克除了秉承“先收购，再发展”的原则外，格外注重眼球效应。在办报方面，默多克将能够吸引受众注意力、提高销量作为报纸生存的规则。正是秉承这一规则，《世界新闻报》从来不关注世界新闻，只热衷于凶杀案件和涉及社会名流政客的各种花边新闻，以此吸引普通市民的眼球，终于因窃听门事件东窗事发而导致整个默多克传媒集团轰然倒塌。
理想的社会应是规则与道德并存的。规则约束着人们，使其不至滑出道德底线；道德填补了规则的漏洞，使其更加完美。一个人被外在的规则和内在的道德约束着，才能成为一个真正的人；一个社会的规则与道德相辅相成，这个社会才能充满希望。面对规则，弱者服从它，强者利用甚至创造它。面对规则，我们首先应当服从它，再通过自己的努力去利用它，最后创造出全新的规则，做生活的强者!
名师点评：文章开头以生活中常见的现象导出话题，然后从勇于打破不合理的规则和不守职业道德破坏规则两个方面阐释了面对规则的做法。结尾得出了规则与道德需并存的观点，让立意升华。
〖热点链接〗
冒险精神
默多克具有冒险精神，敢于冒大风险。
1990年底，默多克将他的英国卫星电视公司天空电视台与竞争对手的公司合并，组成“英国天空广播公司”。天空电视台曾将默多克推向悬崖，它负有27亿美元的债务。这是他对自己事业下的最大的赌注。1994年，新合并的英国天空广播公司神奇般地宣布赢利2．8亿美元。
强力推销
1993年9月，《泰晤士报》的销量和其竞争对手《独立报》的销量都在35万份左右。默多克将《泰晤士报》的价格由45便士降至30便士。《独立报》则选择提升了报纸价格，以表明它不屑于玩弄这种低级把戏。然而大半年过去，《泰晤士报》销量上升了大约40%；《独立报》的销量却降至27.5万份，濒临破产边缘。
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